CONTENT & VERBREITUNG
Ein Thema. Vier Kanäle. Ein klarer Auftritt.
Wie aus einem einzigen Input eine ganze Content-Woche wird, mit eigenen Formaten, Texten und Handlungsaufrufen für jeden Kanal.
Beginne beim Thema, nicht beim Format.
Ein neues Objekt, ein Blick ins Team oder eine Frage aus der Bewirtschaftung: Ein guter Redaktionsplan beginnt mit etwas, das für Ihre Zielgruppe relevant ist. Erst danach entscheiden wir, wie wir es auf den einzelnen Kanälen erzählen.
Ein Beispiel: Ihr Team erklärt, wie eine Wohnungsübergabe abläuft. Eine kurze Sprachnachricht und ein freigegebenes Foto können als Grundlage für mehrere Beiträge dienen. Die Kernaussage bleibt erhalten, die Umsetzung passt zum jeweiligen Kanal.
Gib jedem Kanal eine eigene Fassung.
Unterschiedliche Bildausschnitte allein reichen dafür nicht. Auch Textlänge, Ansprache und der nächste Schritt für die Lesenden gehören zur Anpassung. So könnte die Aufbereitung unseres Übergabe-Themas aussehen:
- Instagram: ein Carousel mit den einzelnen Schritten und einer kurzen Caption zum Speichern.
- Facebook: ein kompakter, praktischer Beitrag mit einer direkten Kontaktmöglichkeit.
- LinkedIn: ein sachlicher Einblick in den Prozess und die Zusammenarbeit im Team.
- Google Profile: eine kurze Information zur Dienstleistung mit einem passenden Kontaktaufruf.
Plane die Woche als Ganzes.
Lege fest, welches Thema in welcher Woche erscheint. Halte das benötigte Material, die verantwortliche Person und den Freigabestatus fest. Die Veröffentlichungstage sind ein gemeinsamer Plan, keine starre Vorgabe für jede Immobilienfirma.
Fehlen Fotos oder Angaben, hilft ein vorbereitetes Reservethema. So muss die nächste Veröffentlichung nicht unter Zeitdruck entstehen. Zusätzliche Objekt-Stories können den Wochenplan ergänzen.
Schau auf die nächsten Gespräche.
Im Rückblick interessieren uns Reichweite und Reaktionen, aber auch konkrete Kontaktaufnahmen. Welche Themen haben Fragen ausgelöst? Welche Inhalte wurden gespeichert oder angeklickt? Aus diesen Beobachtungen entstehen die nächsten Themen.
Bei Huus& verbinden wir diese Planung mit Gestaltung und Veröffentlichung. Sie geben den fachlichen Input, wir bereiten die vereinbarten Kanalvarianten vor.
Ein Beitragsthema kann mehrere Kanalversionen ergeben. Entscheidend ist, dass jede Fassung für ihr Publikum verständlich und nützlich ist.